Todos os candidatos fazendo campanhas caras, com profissionais de propaganda igualmente bons, comunicações de massa à torto e à direita e a preferência vai para Dilma. Por quê?
Se perguntar para metade do povo que vai votar nela, o que ela já fez, ninguém sabe! A maioria vai falar "o Lula disse que é para votar nela".
Isso me parece retratar os efeitos limitados das comunicações de massa. A credibilidade da fonte influi na eficácia da mensagem persuasiva. Se alguém vai lá e diz "vote na Dilma. Ela vai melhorar o país" é uma coisa, mas se o Lula vai lá e diz "vote na Dilma. Ela vai melhorar o país" ele está associando a candidata a ele e ao seu governo, e quem gostou do mesmo, vota!
E assim é com o Caetano Veloso, quando faz propaganda dizendo que vai votar na Marina Silva e que confia nela. Ele é um formador de opinião, e quem confia nele, vai votar nela!
Estes são os limites da propaganda de massa. Ela não dá a credibilidade que uma relação interpessoal dá.
A palavra chave é influência. Se a pessoa é influente ela vai reforçar a comunicação de massa que é somente um componente das relações sociais que influenciam os indivíduos.
Marjori Pinho
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